蘋果第二財(cái)季iPhone銷量已遭遇史上首次下滑，并且很有可能即將迎來連續(xù)第二個(gè)下滑季度。外媒發(fā)表分析文章稱，作為蘋果的第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分關(guān)鍵。然而，華為、Oppo等國(guó)產(chǎn)廠商的手機(jī)不僅性能出色，而且價(jià)格低廉，幫助他們蠶食了蘋果市場(chǎng)份額。蘋果為吸引中國(guó)等新興市場(chǎng)用戶推出了低價(jià)iPhone SE手機(jī)，但未達(dá)預(yù)期。

　　蘋果iOS系統(tǒng)的封閉性難以為中國(guó)用戶提供個(gè)性化空間，使得一些用戶轉(zhuǎn)用Android手機(jī)。另外，中國(guó)用戶傾向于每?jī)赡陮?duì)手機(jī)升級(jí)一次，因此iPhone 6s的推出對(duì)他們來說太快了。

　　以下是文章全文：

　　對(duì)于北京居民聶淼(Nie Miao，音譯)來說， 根本不會(huì)考慮花5000塊錢買一部新蘋果iPhone 6s。

　　這是因?yàn)樗ツ暝谑兄行馁?gòu)買了一套房子，7000塊錢月工資中的大部分會(huì)用于支付貸款。聶淼對(duì)于他花2000塊錢購(gòu)買的華為手機(jī)十分滿意。

　　聶淼今年29歲，他的經(jīng)歷反映出了蘋果在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)，該公司的市場(chǎng)份額已遭到國(guó)產(chǎn)廠商的蠶食。現(xiàn)在距離蘋果發(fā)布第六代iPhone已經(jīng)過去近兩年時(shí)間了，在此期間，華為、小米等對(duì)手已開發(fā)出了擁有同樣配置但售價(jià)更便宜的手機(jī)產(chǎn)品。與此同時(shí)，iPhone 6的相對(duì)成功加大了蘋果保持增速的難度。

　　國(guó)產(chǎn)低價(jià)手機(jī)沖擊

　　在今年4月份預(yù)測(cè)公司銷售額將連續(xù)遭遇第二個(gè)下滑季度后，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)將在7月26日發(fā)布第三財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)公布下滑幅度到底有多大。中國(guó)占據(jù)了蘋果大約四分之一營(yíng)收，該市場(chǎng)的惡化將拖累蘋果銷售額進(jìn)一步下滑。

　　市場(chǎng)研究公司Kantar Group在本月發(fā)布的研究報(bào)告顯示，截至5月份的3個(gè)月內(nèi)，華為在中國(guó)城市新手機(jī)銷量中的占比達(dá)到25%，超越蘋果成為按市場(chǎng)份額計(jì)算的最大手機(jī)制造商。與此同時(shí)，Oppo份額增長(zhǎng)三倍至8%。

　　“廉價(jià)手機(jī)正變得足夠好，”瑞穗證券駐舊金山分析師阿布伊·拉姆巴(Abhey Lamba)表示，他授予蘋果股票“買入”評(píng)級(jí)，“蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)做得很好，但高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間并不大?！?

　　蘋果從今年3月份開始銷售低價(jià)iPhone SE機(jī)型，部分目的是希望抓住中國(guó)等新興市場(chǎng)的新用戶。但是拉姆巴表示，目前為止，盡管iPhone SE在發(fā)達(dá)國(guó)家的銷量超出預(yù)期，但是在新興市場(chǎng)未達(dá)預(yù)期。

　　蘋果中國(guó)營(yíng)收自2011年增長(zhǎng)了四倍

　　在新iPhone于今年晚些時(shí)候發(fā)布后，蘋果的中國(guó)手機(jī)銷量可能會(huì)上升，部分原因是App Store在中國(guó)越來越受歡迎，而且消費(fèi)者更愿意每?jī)赡陮?duì)手機(jī)升級(jí)一次。這也是華為、Oppo為何在今年早些時(shí)候推出其新款旗艦機(jī)的一個(gè)原因，就是要趕在蘋果前發(fā)布新手機(jī)。

　　中國(guó)App Store收入躍居世界第二

　　在經(jīng)歷了去年的中國(guó)手機(jī)銷量飆升后，蘋果開始受益于App Store的收入增長(zhǎng)。研究公司AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)用戶在App Store移動(dòng)游戲、服務(wù)、音樂等應(yīng)用上的支出已經(jīng)超過了日本，躍居世界第二。一旦用戶愿意在App Store付費(fèi)下載應(yīng)用，他們就更有可能繼續(xù)購(gòu)買蘋果硬件以使用購(gòu)買過的應(yīng)用。

　　蘋果在2014年發(fā)布了iPhone 6，鼓勵(lì)用戶升級(jí)到新手機(jī)。iPhone 6s在次年9月發(fā)布，對(duì)于中國(guó)用戶來說，新手機(jī)推出的太快了?！爸袊?guó)用戶的手機(jī)升級(jí)周期大約為兩年，”Kantar分析師勞倫·古恩沃(Lauren Guenveur)表示，“沒有購(gòu)買iPhone 6s和iPhone 6s Plus的用戶可能會(huì)升級(jí)到iPhone 7?！?

　　不過，成本對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的影響越來越大。16GB iPhone 6s的起售價(jià)為5288元，但是華為高配版P9的售價(jià)只有3688元，包括提供64GB存儲(chǔ)空間，配備指紋掃描儀、前后攝像頭。

　　“和其它手機(jī)相比，P9是一款相當(dāng)昂貴的機(jī)型，但是和iPhone相比卻較為低廉，”古恩沃表示，“擁有一部國(guó)產(chǎn)手機(jī)還能夠讓中國(guó)用戶產(chǎn)生一種自豪感?！?

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)性能出色

　　自從蘋果在2007年發(fā)布iPhone以來，智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了根本性變化。當(dāng)時(shí)，蘋果在推銷iPhone時(shí)將其稱之為生活伴侶，但是隨著智能機(jī)變得無(wú)處不在，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了手機(jī)所提供的功能上。

　　iPhone 6s、P9以及R9配置和價(jià)格對(duì)比

　　“如果你看看華為、小米的手機(jī)，你會(huì)說‘哇，它們真的很棒’，”彭博行業(yè)研究分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示，“這些手機(jī)的電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，屏幕銳利，功能出色?！?

　　2013年至2015年，蘋果中國(guó)營(yíng)收了增長(zhǎng)一倍以上至590億美元，并實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)張：截至3月底，蘋果在中國(guó)開設(shè)了35家零售店，高于一年前的21家，將在6月底前再新開5家。蘋果還在努力與中國(guó)政府保持良好關(guān)系，包括庫(kù)克在5月份的訪華以及同時(shí)宣布對(duì)中國(guó)最大打車服務(wù)滴滴出行投資10億美元。

　　然而，蘋果第二財(cái)季大中華區(qū)銷售額同比下降26%，成為蘋果當(dāng)季銷售額同比下滑13%的主要原因。分析師預(yù)計(jì)，截至今年6月的第三財(cái)季，蘋果總營(yíng)收將進(jìn)一步同比下滑15%。

　　庫(kù)克將大中華區(qū)銷售額的下滑歸因于港元的升值。對(duì)于赴港旅游的游客來說，港元的升值意味著蘋果產(chǎn)品變貴。但是剔除匯率影響后，蘋果第二財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收依舊下降7%。

　　“蘋果原本期望中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的擴(kuò)大能夠?yàn)楣編礓N量增長(zhǎng)，但是這些人現(xiàn)在反而選擇了國(guó)產(chǎn)品牌，”市場(chǎng)研究公司Canalys分析師彭路平(Nicole Peng)表示，“中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了多數(shù)中端手機(jī)市場(chǎng)份額。盡管他們并不是直接與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，但是肯定搶走了不少蘋果潛在用戶?！?

　　和谷歌Android系統(tǒng)相比，蘋果iOS較為封閉，沒有為用戶提供多少個(gè)性化空間，這使得蘋果更加難以吸引到有時(shí)略顯任性的中國(guó)消費(fèi)者。以張斌(Zhang Bin，音譯)為例，他在2014年棄用了iPhone 5s，轉(zhuǎn)用魅族手機(jī)，然后就再也沒有用過蘋果手機(jī)。

　　“我想讓我的手機(jī)擁有更大靈活性：自定義字體和界面，”今年32歲的張斌表示，他是一名北京電腦技術(shù)人員，喜歡在Android手機(jī)上體驗(yàn)新應(yīng)用的測(cè)試版，“這些，蘋果一點(diǎn)都沒有提供?！?

　　另外，蘋果在中國(guó)面臨的監(jiān)管壓力越來越大。蘋果在今年4月份被迫關(guān)閉了iTunes電影和iBooks圖書服務(wù)，距離這些服務(wù)獲準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)僅僅過去六個(gè)月。蘋果還在一樁與iPhone 6、iPhone 6 Plus相關(guān)的訴訟中輸給了一家不知名的中國(guó)公司?！癐PHONE”商標(biāo)在中國(guó)也被判可以用于皮革產(chǎn)品中。

　　“美國(guó)公司在中國(guó)做生意很難，”市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師朱莉·阿斯克(Julie Ask)稱，“中國(guó)似乎有用不完的方法為本土公司建立優(yōu)勢(shì)?！?