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這是華為/小米/OPPO/HTC的品牌內(nèi)涵 同意嗎?

發(fā)表于:2016年12月22日 | 來源:互聯(lián)網(wǎng) | 編輯:liyumei
導讀:手機除了冰冷的參數(shù)和性能之外,其實也如同你我一樣,它們有具象的外形也有獨特的氣質(zhì)和個性,只不過這種氣質(zhì)和具象的外形相比就顯得抽象了很多,如果我們一定要將它具象化的話,其實從每個企業(yè)對產(chǎn)品代言人的選擇上也能窺其一二。

  今天對于一個科技產(chǎn)品熱愛者來說,可以很輕易地回答出一款甚至多款手機的參數(shù)以及它們具體量化的性能指數(shù),但對于任何一個人來說,都沒辦法用一個具體的數(shù)值去形容一個人,因為人和工業(yè)物品的區(qū)別在于人是獨一無二的,是具有思想、靈魂和個性的,而工業(yè)物品卻是批量化、模塊化和統(tǒng)一化的。



  任何標準化的工業(yè)品相對來講都是冰冷而沒有思想和個性的。然而如同藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中,用自己的情感和經(jīng)歷所賦予產(chǎn)品的生命和個性一樣,批量化的工業(yè)品在誕生的過程中,同樣會帶著不同企業(yè)的基因以及企業(yè)所賦予它的市場定位,最終呈現(xiàn)出不同的個性,這就如同很多人將氣質(zhì)高雅和iPhone聯(lián)系在一起,而將小米和屌絲劃上等號一樣。



  手機參數(shù)隨口而出


  手機除了冰冷的參數(shù)和性能之外,其實也如同你我一樣,它們有具象的外形也有獨特的氣質(zhì)和個性,只不過這種氣質(zhì)和具象的外形相比就顯得抽象了很多,如果我們一定要將它具象化的話,其實從每個企業(yè)對產(chǎn)品代言人的選擇上也能窺其一二。所以,套用一句話“主要還是看氣質(zhì)”,對于手機來說也是如此!


  華為:大氣商務而不失時尚 氣質(zhì)奢而不華


  智能手機在全球范圍內(nèi)的普及,不僅消滅了功能機時代為數(shù)眾多的山寨手機,同時也給國內(nèi)的手機品牌帶來了翻身的機會。在智能手機普及之前,華為雖然一直都有手機終端業(yè)務,但也受到包括諾基亞在內(nèi)的國外品牌壓制,功能機時代華為手機更多依賴于運營商銷售,這樣一方面受到運營商的限制,另外一方面也嚴重削弱了華為手機品牌和市場形象的塑造。


  然而,從2012年開始華為加大了在手機研發(fā)以及手機消費市場上的投入,經(jīng)過對產(chǎn)品線的重新梳理,華為從Ascend系列產(chǎn)品出發(fā),根據(jù)不同的市場需求推出了包括榮耀、Mate系列手機,幾個系列的推出一掃過去華為手機不上不下的尷尬境地,同時也擺脫了過去對運營商的過度依賴。



  華為Mate 9;Mate 9 Pro


  如今再提到華為手機的時候,我想用“品質(zhì)”和“氣質(zhì)”兩個詞形容并無不妥。華為作為一家世界500強企業(yè),在華為手機的身上我們是可以感受到從創(chuàng)始人到公司企業(yè)文化,所賦予給華為手機的內(nèi)在品質(zhì)和氣質(zhì)的,如同華為在通信領(lǐng)域取得的成績一樣,從一開始華為手機就將自己定位于國際品牌,無論從產(chǎn)品設(shè)計還是產(chǎn)品的宣傳和定位上來看,華為手機都明顯區(qū)別于其它定位于國內(nèi)的手機品牌。



  經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展,華為手機已經(jīng)在消費者心目中形成大氣、商務而不失時尚,高雅而又不失內(nèi)涵的風格。


  小米:"屌絲"非我所愿 實乃氣質(zhì)親民接地氣


  雷軍之所以能夠?qū)ψ约旱摹帮L口理論”感悟頗深,我想和雷軍在金山工作快20年,卻不如小米5年來取得的關(guān)注和成績有非常大的關(guān)系。在業(yè)內(nèi)被稱之為“雷布斯”的雷軍雖然可能有著和喬布斯一樣的某種特質(zhì)和理想,但是在付諸實踐的過程中兩者卻又是截然不同。



  2010年喬布斯帶領(lǐng)的蘋果給我們帶來了驚艷全球的iPhone 4,它極具視覺沖擊力的外觀和在當時堪稱完美的操作體驗,完全顛覆了過去所有人對于手機的定義,無論從材質(zhì)、外觀還是操作上來講iPhone 4都是一款經(jīng)典中的經(jīng)典手機,但是這樣一款堪稱完美的手機卻并不是每一個人都能夠輕易擁有,其高昂的定價以及供不應求的銷量,以至于在很長一段時間里面,擁有一臺iPhone 4甚至成為了一種炫耀的資本。



  此時雖然距離小米發(fā)布第一款產(chǎn)品小米1手機還有一年多的時間,但是一個被冠以民間團隊開發(fā)的MIUI,卻已經(jīng)開始在圈子里為人所熟知并且小有成功,但卻很少有人知道雷軍才是其背后真正的大BOSS。MIUI從一開始就走了與蘋果完全不同的道路,MIUI雖然也有著驚艷的UI界面,但MIUI更接地氣更懂中國消費者特別是中國網(wǎng)民的需求和關(guān)注點,所以無論從一開始的MIUI還是到發(fā)布第一款手機,雷軍一直將網(wǎng)民“屌絲”的氣質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致,同時也將國人追求性價比的心理把握得恰到好處。



  小米Note 2


  雖然小米饑餓營銷的政策時常為人詬病,但不得不說正是因為小米的出現(xiàn),才將2011年之前一直在高價位運行的智能手機來了個腰斬,進而進一步帶動了整個智能手機價格趨向更加合理的價位,同時也讓更多收入不高的消費者能夠使用上智能手機,而且加快了智能手機的普及步伐,讓大家看到了國產(chǎn)手機品牌新的崛起之路。


  OPPO:沒人比我更懂年輕人的心


  之前《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版撰文表示,蘋果在中國市場的挑戰(zhàn)者不是其他知名的手機廠商,而是著名線下品牌OPPO。文章表示,深耕于線下零售店的OPPO特別注重二三線城市甚至是低級城市的零售業(yè)務,已在全國范圍內(nèi)建立了20多萬家零售店。而此手機無論在功能還是外觀上都非常適合年輕人使用,三個月內(nèi),當時推出的R9就賣出了700萬部,極具市場競爭力。



  早在功能機時代,各大電視媒體就頻繁播出OPPO手機的電視廣告,而里面大多采用國外當紅明星代言。OPPO的受眾瞄準的是年輕群體,他們大多是大學生和剛畢業(yè)不久的上班族,特別是年輕的女性用戶,所以O(shè)PPO無論在機身造型設(shè)計還是UI系統(tǒng)方面,都更加傾向于年輕化和時尚化,其主打的音樂和拍照功能更是時下年輕人的最愛。閃充功能也是一大賣點,“充電兩分鐘,通話兩小時”的廣告語家喻戶曉。



  OPPO算是最早做品牌定位,并且進行差異化打造的,而OPPO注重拍照與影像。的確,比拼配置參數(shù),OPPO難敵互聯(lián)網(wǎng)品牌,但OPPO更注重外觀設(shè)計以及用戶體驗。另一方面,OPPO還加大在用戶體驗方面的市場調(diào)研,面向用戶設(shè)計產(chǎn)品,而注重自拍是OPPO打造用戶體驗的一個重點。



  最新的R9s/R9s Plus,更是打出了“這一刻,更清晰”,新品成為首批支持雙核對焦的國產(chǎn)機型,而R9s Plus更是OPPO首部支持光學防抖的機型,可知公司深知年輕人追求的手機賣點。


  HTC:寧做鳳尾不做雞頭 頹而不失貴族氣質(zhì)


  說到HTC小編想一定會是一個兩極分化特別明顯的品牌,有的人對他感情依舊有的人卻早已經(jīng)對它嗤之以鼻。HTC的境遇多少讓人有點感傷和無奈,畢竟它曾是多少人的第一臺智能手機,又或者是多少人曾經(jīng)渴望而不可及的一臺手機,它曾如此接近蘋果卻又如此迅速的淹沒在智能手機普及的大潮之中。



  時至今日HTC早已不再是那個如日中天的品牌,銷量甚至已經(jīng)跌出前十的位置,但是在智能手機剛剛開始普及的時候,HTC宛如彩虹一般驚艷著人們的視線,它華麗的UI界面、流暢的操作體驗以及頗具質(zhì)感的機身設(shè)計,給它帶來了高質(zhì)高價的美譽,令當時的消費者心動不已,更是很多人的首選和指定品牌。



  驚艷一時的HTC One M7


  如今智能手機早已經(jīng)走過當初那個蠻荒時代,曾經(jīng)HTC令人驚艷的種種也早已經(jīng)被后來者居上,只是曾經(jīng)那個在價格上令很多人望而卻步的HTC,至今依然保持著比其他品牌更高的定價,而現(xiàn)狀卻是小米等國產(chǎn)品牌的出現(xiàn)一次又一次拉低了整個智能手機的售價,如今除了蘋果之外很難有其他品牌在價格上做到保持高位運行,哪怕三星也不例外。



  很多人說HTC的沒落在于它的固執(zhí)、在于它的市場反應過慢、在于它的市場營銷做得不夠好,或者在于它的定價沒有跟進市場,HTC的沒落有很多種原因,但是小編想寧做鳳尾不做雞頭 頹而不失貴族氣質(zhì),至少是HTC品牌個性的一個囊括。


  總結(jié):性格不一定決定命運 時勢卻能成就英雄


  有句俗話叫做“性格決定命運”,這句話或許有一定道理但并不能決定全部的輸贏,因為也有一句話叫做“時勢造英雄”,雷軍的風口理論正是時勢造英雄的最好解讀,曾經(jīng)不可戰(zhàn)勝的諾基亞、摩托羅拉如今都已寄人籬下,誰又敢保證哪天蘋果不被收購呢?

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