5月初的時(shí)候，HTC 正式發(fā)布了傳聞已久的 HTC One M8 時(shí)尚版，也就是 HTC One E8。相比金屬機(jī)身的 HTC One M8，HTC One E8 采用的成本更低的塑膠一體成型技術(shù)，但是在配置上，相比 HTC One M8 絲毫不落下風(fēng)，就連攝像頭一塊，HTC 也是摒棄了以往固執(zhí)己見的 400 萬 UltraPixel 轉(zhuǎn)而搭載了一顆主流的 1300 萬像素的鏡頭。

　　當(dāng)然，最大的驚喜，甚至可以說是驚詫在于，HTC One E8 的售價(jià)僅僅只是 2799 元。以高通驍龍 801 處理器，2GB RAM、5 寸 1080p Super LCD3 屏幕，軟件運(yùn)行 Android 4.4 +Sense 6.0，同樣具備 16GB 存儲(chǔ)、最高 128GB 的 microSD 支持和 2600mAh 的電池。這樣的配置，這樣的定價(jià)，是不是表示現(xiàn)如今的 HTC 知道該干啥了？

好漢不提當(dāng)年勇
　　顯然，HTC 的這番舉動(dòng)還值得觀望一段時(shí)間。說實(shí)話，HTC 原先做的產(chǎn)品一直都不錯(cuò)，作為 Android 系統(tǒng)最早期的一批擁躉，HTC 一直堅(jiān)定的站在 Android 陣營(yíng)搖旗助威。尤其是在 Android 發(fā)展的早期，憑借 G1、G3、G7、G10 這些明星機(jī)器，HTC 在智能手機(jī)市場(chǎng)上可以算上市場(chǎng)寵兒的存在。最火熱的時(shí)候，HTC在市場(chǎng)上的份額達(dá)到 10% 以上。

　　這對(duì)于臺(tái)灣一家貼牌制造商轉(zhuǎn)型的手機(jī)企業(yè)來說，成績(jī)確實(shí)凜然。憶往昔崢嶸，那時(shí)候跟在蘋果后面跑的不是還在打瞌睡的諾基亞和三星，而是籍 Android 的東風(fēng)、扶搖直上九萬里的 HTC。但是隨后，HTC 沒想到的是，2011 年以后，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)更為成熟，一大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，使得 HTC 面對(duì)的環(huán)境大為不同，也為 HTC 在崛起之時(shí)埋下的隱患開始暴露出來。

　　《浪潮之巔》的作者吳軍曾經(jīng)在書中的序言中說道：處于浪潮之巔的公司，即使什么事情都不用做，也能夠被浪潮推向更高的巔峰。但是，作者并沒像明說的一點(diǎn)是，如果這股浪潮發(fā)揮完了最后的一絲余力，但是浪潮之巔的弄潮兒卻沒有轉(zhuǎn)嫁另一波浪潮的能力，那么后果便是飛得越高，摔得越慘。這也是為什么 HTC One 剛出來時(shí)為什么廣受業(yè)界和媒體的歡迎，卻在消費(fèi)者市場(chǎng)敵不過三星 Galaxy S4。

頑疾深固奈若何
　　主要的一點(diǎn)在于，現(xiàn)在 HTC 包括營(yíng)銷、產(chǎn)品在內(nèi)的組合拳攻擊力太弱。相比每年愿意在營(yíng)銷推廣方面就花費(fèi)上百億美元的三星打土豪來說，HTC 在營(yíng)銷攻勢(shì)方面的資金和力度幾乎可以忽略不計(jì)，即便是后來抱著「舍不得孩子套不住狼」的心態(tài)鋼鐵俠拍攝的幾個(gè)廣告短片，也因理念難以為大眾所理解，而凡善可陳。

　　至于產(chǎn)品，雖說 HTC One 的金屬一體化機(jī)身和「最美 Android 機(jī)型」的稱譽(yù)，讓業(yè)界人士和媒體行業(yè)對(duì)其褒揚(yáng)不以。但是，對(duì)于普通的消費(fèi)者來說，有誰能真正理解 HTC One 的 400 萬 UltraPixel 和三星 Galaxy S4 的 1300 萬像素?cái)z像頭的區(qū)別？用戶不懂什么「超像素」，他們只知道 HTC One 拍攝的樣張放大之后會(huì)模糊，而 Galaxy S4 卻是實(shí)實(shí)在在的 1300 萬像素，即便有水分，至少也給了用戶第一印象的安全感。

　　再加上，現(xiàn)在的 HTC，因?yàn)榉N種原因?qū)⒅皫啄陼r(shí)間中，在消費(fèi)者中建立起的良好口碑已經(jīng)被自己一步步削減，導(dǎo)致HTC的高端旗艦產(chǎn)品定價(jià)較高，已經(jīng)超過現(xiàn)在 HTC 品牌的承載能力；而低端系列的產(chǎn)品為了迎合運(yùn)營(yíng)商的需要，配置過低，嚴(yán)重影響體驗(yàn)。所以，說實(shí)話，傷痕累累的HTC，能夠拿出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品可以說是幾乎沒有。

殺敵傷己七傷拳
　　那么，HTC One E8 的橫空出世，是不是便意味著 HTC 有著破局的希望？不一定，因?yàn)?HTC One E8 憑借「高端以上，旗艦未滿」的硬件配置，卻只賣出 2799 元的價(jià)格，如果單純只是這一點(diǎn)，我相信 HTC One E8 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上面，因?yàn)槎▋r(jià)和產(chǎn)品的雙重優(yōu)勢(shì)，肯定能夠沖擊國(guó)內(nèi)廠商的高端系列，即便是國(guó)際品牌的不少高端品牌也難免不受影響。

　　但在配置差距有限的前提下，是不是HTC領(lǐng)頭的旗艦機(jī)型HTC One M8也將要受到自家兄弟的沖擊？就跟小米的紅米 Note 系列比起小米 3 來說，更討消費(fèi)者和市場(chǎng)的歡心一樣。這樣一來。不少消費(fèi)者勢(shì)必對(duì)以往 HTC 的旗艦系列賣出 4、5000 的高價(jià)舉措更加難以接受，又怎能期望 Butterfly S2，甚至是下一代 HTC One M9 維持高端旗艦的身份？

　　HTC 的營(yíng)銷實(shí)在是太糟糕，在于它的營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品定位、線下渠道等多個(gè)方面的落后，現(xiàn)在想要趕上來已經(jīng)不是一朝一夕能辦到的事。以至于 HTC One E8 這一招七傷拳，都不知道是殺敵更多，還是傷己更深！